Aunque predomina el empleo asalariado y la contratación indefinida, el sector enfrenta un alto índice de temporalidad y un desafío de reemplazo generacional.
El sector de Media se encuentra en plena transformación, impulsado por la digitalización y la diversificación de contenidos en un entorno altamente competitivo. La creciente demanda de contenido audiovisual, el auge de las plataformas de streaming y el incremento en la automatización están remodelando tanto los modelos de negocio como el perfil profesional de la industria. En este contexto de cambio, un estudio realizado por Randstad Research pone de manifiesto el crecimiento notable que ha experimentado el empleo en Media, lo que plantea desafíos y oportunidades para el desarrollo de talento y la adaptación a nuevas tecnologías.
Crecimiento de un 10,4% en el último año
En el segundo trimestre de 2024, el sector de Media en España alcanzó los 161.000 empleados, un aumento interanual del 10,4%. Este crecimiento es impulsado principalmente por los subsectores de radio y televisión, que registraron un incremento del 39,6%, y el de actividades audiovisuales, que aumentaron un 29,4%.
Los tres segmentos principales que conforman el sector son Actividades audiovisuales, Edición y Actividades de radio y televisión, con una distribución del empleo que se ha mantenido estable: un 41% de los trabajadores se encuentran en actividades audiovisuales, un 33% en edición, y un 26% en radio y televisión.
La mayoría de los empleos en el sector de Media son asalariados, con una tasa de salarización del 88%, similar a la media nacional de todos los sectores (85%). Además, se observa una prevalencia de la contratación indefinida, que representa el 78,1% del total. A pesar de esto, la tasa de temporalidad en el sector (21,9%) sigue siendo superior a la media nacional (15,5%), lo que refleja una tendencia hacia empleos de corta duración o con contratos temporales.
Desafíos de reemplazo generacional
Uno de los retos que enfrenta el sector de Media es el reemplazo generacional. Aunque el grupo de edad de 25 a 34 años ha mostrado un crecimiento destacado en la mayoría de los subsectores, también ha aumentado el número de trabajadores mayores de 55 años, indicando un envejecimiento de la fuerza laboral. Actualmente, el 50% del empleo en Media se concentra entre los 25 y los 44 años, mientras que los mayores de 55 representan una proporción creciente.
En Edición, el grupo de 25 a 34 años disminuyó un 13,2% en el último año, mientras que los mayores de 55 años crecieron un 43,7%. Las Actividades audiovisuales, en cambio, reflejan una dinámica diferente, con un aumento del 40,9% en el grupo de 25 a 34 años y del 32,8% en el de 35 a 44 años. En radio y televisión, el grupo de 45 a 54 años experimentó un aumento del 26,1%.
Predominio de profesionales universitarios
El sector de Media se caracteriza por un alto nivel de profesionalización, especialmente en comparación con otros sectores de la economía. Los trabajadores con estudios universitarios alcanzaron los 105.000 en el segundo trimestre de 2024, consolidando una tendencia de crecimiento desde finales de 2022.
Edición destaca con un 73% de trabajadores con formación universitaria. En actividades audiovisuales, esta proporción se reduce al 57%, mientras que los empleados con estudios profesionales llegan al 26%. En el segmento de radio y televisión, el 67% de los trabajadores cuenta con estudios universitarios, siendo esta área la de menor representación de empleados sin formación profesional, con solo un 12%.
Concentración del empleo: Madrid, Cataluña y Andalucía
La mayor parte del empleo en Media está geográficamente concentrado en tres Comunidades Autónomas: Madrid, Cataluña y Andalucía, que representan el 66,5% del total de trabajadores del sector. Madrid lidera con un 31,5% del empleo, seguida de Cataluña con un 25% y Andalucía con un 9,7%. Esta concentración regional también se refleja en la proporción de empleados del sector en la población activa de cada comunidad, con Madrid y Cataluña superando la media nacional, situándose en el 1,5% y el 1%, respectivamente.
Desafíos y oportunidades ante la automatización y el cambio tecnológico
A pesar del crecimiento del empleo en 2024, el sector de Media sigue estando por debajo de los niveles de ocupación previos a la pandemia de 2019. Las empresas se muestran optimistas sobre la disponibilidad de talento para satisfacer la demanda, aunque se anticipa una rotación laboral superior a la media de otros sectores en los próximos cinco años, estimada en un 32%.
Además, se espera que el uso de tecnologías automatizadas en el sector crezca significativamente. Actualmente, el 33% de las tareas son realizadas por máquinas, y se proyecta que esta cifra aumente al 43% en 2027. Las tecnologías con mayor potencial de impacto en el empleo incluyen la realidad aumentada, la realidad virtual y las herramientas de Big Data. Este avance en la automatización plantea tanto desafíos como oportunidades para la fuerza laboral, que deberá adaptarse a nuevas habilidades en un entorno laboral cada vez más digitalizado.
