El seguro de salud como beneficio corporativo
gana terreno:
El seguro de salud vive un momento de expansión sin precedentes en España motivado por la confluencia de factores sociodemográficos, tecnológicos y de mercado. Estos cambios plantean importantes retos que, según el informe “Seguros de Salud 2025: El horizonte de los seguros de salud en el ámbito corporativo”, elaborado por iSalud Corporate con la dirección técnica de KPMG, han de combinar la agilidad digital y la personalización generacional. Su penetración en las empresas ha crecido cuatro puntos desde 2022, del 48% al 52%, impulsados por la creciente demanda de programas de bienestar y la democratización de los planes de retribución flexible.
La vitalidad del ramo se refleja en el 11,6% de crecimiento que ha experimentado en el primer de 2025 y en las más de 12,5 millones de personas que, a fecha de hoy, cuentan con una póliza de salud, lo que supone que uno de cada cuatro españoles dispone de cobertura privada. El crecimiento se explica tanto por el aumento de la demanda corporativa —el 52% de las empresas ya ofrece seguro médico a sus empleados— como por la entrada de nuevas generaciones que valoran la digitalización, la prevención y la inmediatez.cuando alcanzó sin precedentes: las primas crecieron un 11,6% en el primer semestre de 2025, alcanzando los 6.766 millones de euros, consolidándose así como el principal motor de crecimiento del negocio de No Vida.
Todo ello configura un nuevo escenario que aborda el estudio de iSalud Corporate, elaborado con la colaboración de Luis García Orgoñez, Director FS-Insurance Consulting en KPMG, y con la participación de SCA, Asisa, DKV y AXA.
“El seguro de salud ya no es un complemento, sino una herramienta estratégica de bienestar y competitividad empresarial. Su evolución exige escuchar al nuevo asegurado y combinar sostenibilidad, digitalización y personalización». Laura Rodríguez, Directora de iSalud Corporate.
Principales conclusiones del estudio
1. Un nuevo perfil de consumidor. La Generación Z y los millennials están transformando los patrones de consumo sanitario:
- El 44% de los jóvenes dispone de seguro de salud privado, aunque solo el 12% lo financia directamente, lo que refuerza el papel de la empresa y la familia.
- Los jóvenes demandan servicios digitales, telemedicina y salud mental, mientras que los mayores priorizan acompañamiento crónico y seguridad financiera.
- Las mujeres representan ya el 60% de los asegurados, desempeñando un papel decisor clave, especialmente en pólizas de prevención.
2. Digitalización y personalización del seguro. La digitalización avanza, aunque persisten barreras técnicas: solo 3.000 de las más de 50.000 agendas médicas privadas están integradas digitalmente:
- La hiperpersonalización de productos y coberturas se perfila como la gran palanca competitiva.
- La telemedicina, utilizada por el 62% de los asegurados, gana peso en salud mental y medicina general.
- El uso de herramientas digitales mejora la fidelización y permite reducir la siniestralidad.
3. El seguro de salud como beneficio laboral. El seguro médico se consolida como un eje central de la propuesta de valor al empleado:
- El 52% de las empresas españolas lo incluye ya en sus planes de compensación (frente al 48% en 2022).
- El 70% de los empleados percibe que su empresa se preocupa por su bienestar, y el 63% afirma que disponer de seguro médico influye en su decisión de unirse a una organización.
- Si bien el seguro de salud no se financia con el ahorro derivado del absentismo, sí permite contenerlo parcialmente y reducir su impacto a medio y largo plazo.
4. El desafío de la sostenibilidad. El modelo asegurador se enfrenta a la presión de costes y la necesidad de equilibrio financiero:
- El gasto prestacional crece entre un 9% y un 12% anual, impulsado por el envejecimiento, la cronicidad y la inflación médica.
- El copago emerge como herramienta de sostenibilidad y corresponsabilidad del asegurado.
- La negociación hospitalaria es clave para contener costes ante la concentración de grandes grupos privados.
- La colaboración público-privada se perfila como solución estructural para reforzar la eficiencia del sistema.
“La sostenibilidad del seguro de salud pasa por equilibrar la calidad asistencial con la rentabilidad técnica. La innovación, la eficiencia operativa y la colaboración público-privada serán las palancas clave de futuro«. Luis García Ordóñez, Director FS-Insurance Consulting en KPMG.
