La movilidad urbana sostenible ya no es solo una cuestión medioambiental: se ha convertido en un factor que impacta directamente en la gestión del talento y en la cultura corporativa. Las Zonas de Bajas Emisiones, el abandono progresivo del coche privado y la importancia creciente de la etiqueta medioambiental en la compra de vehículos están redefiniendo beneficios, políticas de flexibilidad y el compromiso de los equipos. Para los departamentos de RR.HH., estos cambios suponen un reto y una oportunidad: integrar la sostenibilidad en la experiencia laboral y reforzar la conexión entre bienestar, responsabilidad social y atracción de talento.
Zonas de bajas emisiones: un impacto directo en la vida urbana
El último estudio del Observatorio Cetelem sobre movilidad urbana sostenible revela que las Zonas de Bajas Emisiones (ZBE) ya afectan de forma significativa a la población española.
- El 45,5% de los encuestados reside o se desplaza habitualmente por áreas con restricciones de acceso, circulación y estacionamiento para vehículos contaminantes.
- El impacto es mayor entre los jóvenes de 25 a 29 años, donde el porcentaje asciende al 58%, 12 puntos por encima de la media.
Dejar el coche privado: una tendencia creciente
Casi la mitad de los españoles (46,3%) se ha planteado abandonar el uso del vehículo privado para ir al trabajo.
- El grupo de 45 a 49 años lidera esta tendencia, con un 54%, superando en 8 puntos la media nacional.
- Alternativas más mencionadas:
- Transporte público (34,8%)
- Bicicleta, propia o de alquiler (26,2%)
- Caminar (14,4%)
Por edades:
- Los 45-49 años destacan en la preferencia por transporte público (44% vs 35% de la media).
- Los 25-29 años apuestan por la bicicleta (34% vs 26% de la media).
La etiqueta medioambiental, decisiva en la compra de vehículos
El estudio confirma que la etiqueta ambiental será el factor clave en la compra de coches:
- El 78,2% de los españoles con intención de adquirir un vehículo en los próximos 12 meses ya tiene claro qué distintivo quiere.
- Entre los jóvenes de 25 a 29 años, la cifra se eleva al 89%, muy por encima de la media (79%).
Vehículo nuevo vs. de ocasión: diferencias generacionales
- Vehículo nuevo: preferido por el 69,6% de los encuestados.
- Destacan los 45-49 años (77,4%) y los 35-44 años (75%).
- Vehículo de ocasión (VO): elegido por el 30,4%.
- Los 60-64 años sobresalen con un 44,4%, 14 puntos por encima de la media.
En ambos casos, la etiqueta ambiental sigue siendo determinante:
- El 76% de quienes optan por un VO declaran que la tendrán en cuenta antes de decidir, un porcentaje muy similar al de los compradores de coches nuevos.
