Universum, empresa internacional experta en Employer Branding, desarrollo de propuestas de valor como empleador, investigación interna/externa, formación, y comunicación en redes sociales, ha presentado el resultado del estudio anual Most Attractive Employers 2017. En un acto celebrado en el Centro de Estudios Garrigues fueron anunciados sus rankings oficiales, revelando cuáles son las empresas preferidas de los estudiantes universitarios españoles de ciencias empresariales, ingeniería/informática, ciencias naturales y de la salud, humanidades, artes, educación y derecho en más de 50 universidades en España. El acto, realizado en colaboración con la Employer Branding Academy, la Universidad Europea (UEM) y Dircom, contó con la presencia de Jorge Sainz González, Secretario General de Universidades del Ministerio de Educación, quien acompañó la entrega de los premios a las empresas ganadoras.
1. Las marcas internacionales se consolidan como las más atractivas
Google y Apple se mantienen este 2017 entre las favoritas según los estudiantes de varios colectivos. Sin embargo, dos empresas españolas nuevas en la encuesta las relevan de las primeras posiciones según algunos colectivos. El Centro Nacional de Inteligencia alcanza la tercera posición según el colectivo de ciencias naturales participante en la encuesta mientras que Atresmedia obtiene la primera posición según el colectivo de humanidades, relevando por primera vez a Google como favorita en el estudio español. Inditex, Coca-Cola y BBVA completan el top 5 según los estudiantes de ciencias empresariales. BMW Group, Volkswagen y Airbus son las favoritas según el colectivo de ingeniería e informática. Iberia es la que más avanza posiciones según los perfiles técnicos, seguida por Altran. La aerolínea se ubica en el puesto 24 del ranking nacional, un cambio de más de 20 plazas respecto al año anterior. Mejoran también CLH (alcanza el top 100), El Corte Inglés (avanza 8 posiciones), Grifols (7 posiciones), NH Hotel Group (6 posiciones), y Red Eléctrica de España (5 posiciones). Sacyr, RTVE y Grupo Aena avanzan 4 posiciones dentro del top 50 mientras que Dragados y Acciona mejoran dentro del top 20 según los perfiles técnicos. Caixabank, Globomedia, Repsol e Iberdrola se mantienen estables al comparar con los resultados del año anterior. El Centro Nacional de Inteligencia ocupa la décima plaza en su primer año en el estudio. Técnicas Reunidas debuta en el puesto 66.
2. Interés por el liderazgo, la innovación, el desarrollo y la seguridad
El estudio realizado entre 22.000 universitarios españoles revela en detalle lo que buscan los jóvenes en su futura vida profesional y lo que piensan sobre las empresas que les interesan. Los encuestados dijeron que la innovación, el liderazgo, el desarrollo, la seguridad y las oportunidades era de lo primero que les venía a la mente a la hora de pensar en sus favoritas para trabajar.
“Para el desarrollo apropiado de las marcas como empleador es importante diagnosticar correctamente las similitudes y diferencias de percepción y experiencia con la empresa que existen entre los colectivos internos (empleados así como directivos) y externos a la empresa (sus candidatos potenciales). Dicho ejercicio lo realizamos con propósito de comunicar una marca como empleador ajustada a la realidad de la empresa y a las necesidades del talento que busca atraer”, señala Rafael Garavito, Country Manager de Universum en España.
3. Diferencias entre hombres y mujeres
El estudio revela diferencias entre lo que buscan en sus carreras y en las empresas que prefieren los hombres y las mujeres. Los hombres priorizan en mayor medida empresas del sector de la consultoría de gestión, los bancos, los servicios tecnológicos, industriales y las empresas de energía. Las mujeres por su parte muestran mayor interés por las empresas de moda, las instituciones de carácter científico/educativo, las organizaciones no gubernamentales y los medios.
4. Meliá Hotels International y Amazon alcanzan el top 10
Debutan en la encuesta empresas nuevas y algunas son favoritas según los jóvenes de ciencias empresariales. Meliá Hotels International sorprende en su primer año obteniendo la séptima posición. Le acompañan Amazon (puesto 10) y Atresmedia (puesto 11) en las primeras posiciones. También alcanzan el top 100 otras empresas nuevas como Grupo Cortefiel (puesto 57) y Liberty Seguros (puesto 99). De las 30 empresas más atractivas para trabajar en España según los perfiles comerciales, 12 son españolas. Inditex, BBVA, NH Hotel Group, Meliá, Santander, y El Corte Inglés se ubican en el top 10, seguidas por Atresmedia, Iberia, Mediaset, Caixabank, Mango, y RTVE entre las más atractivas.
Sanitas continúa siendo la favorita según el colectivo de ciencias, salud y medicina, entre los cuales encontramos también actuarios y matemáticos. Garrigues se mantiene como la favorita de su industria según el colectivo de derecho.
5. Fuerte competencia en el sector de los medios
En el estudio este año destaca el relevo de Google a la segunda posición del ranking por parte de una empresa española según el colectivo de humanidades. Google suele ser la favorita en las encuestas realizadas por Universum a nivel internacional entre más de un millón de universitarios y profesionales anualmente en más de 50 países. Sin embargo, Atresmedia debuta en la primera posición de la encuesta española y es la favorita en el 2017. Muy de cerca le acompañan RTVE y Mediaset, ubicadas en la cuarta y quinta posición respectivamente.
6. Espacios digitales, redes sociales y determinados portales
La encuesta revela que las redes sociales, las páginas web de las empresas, y los espacios digitales de noticias son las herramientas que los jóvenes más utilizan para encontrar información sobre los empleadores. Facebook, Whatsapp, YouTube, Instagram, Twitter y Snapchat son las redes sociales que más dicen utilizar en el día a día. En España, señalan a los portales Infojobs, Jobandtalent, Infoempleo, Tecnoempleo, LinkedIn, Universia y Glassdoor como los más utilizados para buscar información sobre empresas.
