El 97% de los CEO considera la sostenibilidad como palanca clave para el éxito de su negocio

Redacción29 marzo 20174min

El Research Centre of Governance, Sustainability and Reputation, centro de investigación creado por Corporate Excellence junto con IE Business School, ha realizado en colaboración con CANVAS Estrategias Sostenibles, el estudio Approaching the Future. Tendencias en Gestión de Intangibles 2017 cuyas conclusiones se acaban de presentar. Los resultados son fruto de un análisis previo de CANVAS Estrategias Sostenibles, a través de su metodología RADAR CANVAS, que permite identificar las tendencias globales más relevantes en materia de reputación, sostenibilidad y gobierno corporativo, a través de la monitorización de más de un centenar de fuentes nacionales e internacionales. En esta edición como novedad se ha consultado a profesionales de las 19 empresas miembro de Corporate Excellence, que representan en torno al 60% del IBEX 35.

Entre las 22 tendencias más relevantes detectadas, los directivos seleccionaron aquellas que consideran clave para su gestión. Entre el top 3 de las tendencias más importantes a nivel global el primer puesto lo ocupa la gestión de la confianza, seguido del propósito como clave para el éxito empresarial y, por último, la digitalización que incluye nuevas formas de comunicar, pasando del puro reporting al storytelling.

En materia de reputación corporativa, destaca como principal el creciente papel que juegan los empleados como activo fundamental en la construcción de reputación empresarial. En temas de sostenibilidad, la tendencia principal es el stakeholder engagement y las nuevas formas de establecer compromisos con los grupos de interés. Por último, en materia de gobierno corporativo —y como ya viene siendo habitual— todas las miradas apuntan a la transparencia.

Por otra parte destaca que el 97% de los CEO considera la sostenibilidad como una palanca clave para el éxito futuro de su negocio, así como el hecho de que 8 de cada 10 ejecutivos estén llevando a cabo un análisis de su narrativa empresarial para evaluar hasta qué punto están respondiendo a las necesidades de las personas.

“Este informe pretender ser un radar para detectar las tendencias de los intangibles que mayor valor aportan a las organizaciones, tanto en el ámbito nacional como internacional; una hoja de ruta para guiar la evolución de las empresas. Approaching the Future es fruto de un arduo trabajo de recopilación y análisis de los estudios presentados en el último año sobre reputación, gobierno corporativo y sostenibilidad. Hasta el año pasado no existía nada parecido en nuestro país, esta es la segunda edición que realizamos y esperamos que se posicione como publicación de referencia en el sector”, han comentado Isabel López y Claudina Caramuti, socias fundadoras de CANVAS Estrategias Sostenibles.

Por su parte Ángel Alloza, director general de Corporate Excellence ha destacado que “nuestro objetivo con este estudio es promover la gestión de los intangibles y mejorar su integración para el crecimiento de las empresas. Conocer las tendencias nos permite alinearnos con el entorno y comprometernos con una sociedad que avanza, imparable, hacia el futuro. Solo a través de la gestión excelente de los intangibles estratégicos se puede garantizar la construcción de proyectos empresariales en el largo plazo”.


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